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赌场评论

Scientific Games 演变与重塑品牌为 Light amp Wonder

发表日期：2023年11月10日

类别：iGaming 深度报导

作者：Matthew Haynes

变化是生活的一部分，没有什么会永远不变，这在商业上尤其如此。这也是软体供应商Scientific Games现在称为Light amp Wonder深有体会的事。

成立于美国大萧条接近高峰的时期，当时是一家电磁弹珠台公司，几乎见证了一个世纪以来的重大变化。

它曾是黑暗隧道尽头的一丝光亮，象征著某些美国经济领域潜在的好转。今天，我们将讨论Scientific Games何以战略性地重塑品牌为Light amp Wonder。

Scientific Games的转型 从拉斯维加斯到虚拟世界

在随后的几十年里，Light amp Wonder变成了一个实力雄厚的公司，为全国的实体赌场经营者提供服务，尤其在像拉斯维加斯和大西洋城这样的度假胜地中占有重要地位。

他们迅速扩展到行业的其他领域，开发了角子机和桌游技术，几乎独占了供应商的市场，当时几乎没有竞争对手。身为美国公司这点无疑是个优势，因为在90年代之前，所有的客户几乎都在美国。

在90年代末的网路革命中，这家赌场供应商势必改变战略。Light amp Wonder变得极其重要，因为它紧跟变化的趋势，抵御了如Playtech和NetEnt等新公司的挑战，保持了一定的市场份额。

不过，这也带来了无数的机会。随著大量投资的进行，公司开始专注于行业的线上部分，知道其核心业务能帮助它度过财务危机。

尽管经历了2000年代初的科技泡沫，但线上博彩市场受到的影响相对较小，毕竟它依然是个新鲜事物。人们依然越来越频繁地光顾实体赌场特别是拉斯维加斯，这也帮助维持了对其产品的需求。

在后来的几年里，该公司逐步建立了线上角子机和桌上游戏的发展声誉，甚至与开始在iGaming行业崭露头角的欧洲大型软体供应商相抗衡。

大胆的重塑与未来愿景

在坚定地将自己定位为领先的在线赌场软体供应商20多年后，该公司宣布将于2022年4月22日法定名称更改为Light amp Wonder，这在业内引起了极大的好奇。当时，公司透露这将是其改变战略愿景的重要一部分，希望在跨平台全球游戏领域成为“行业领导者”，并致力于创建全方位卓越的游戏。

当时公司的一份新闻稿指出：“通过有意识的跨平台策略，Light amp Wonder提供了一流的标志性游戏和系列，遍及线上和移动端，包括现金游戏和社交免费游戏市场以及实体赌场。”

如此清晰的目标，该公司在重塑品牌的同一个月，完成了将其彩票业务出售给布鲁克菲尔德的交易，并以12亿美元的价格将其OpenBet体育博彩技术业务出售给恩德瓦。

所有迹象都表明该公司有意全力专注于现场在线赌场领域，尤其是在它报告与英国跨国公司Entain签订长期合作协定，为其多个品牌提供软体之后。

揭示全新升级的Light amp Wonder

尽管重塑品牌的消息在行内引发了好奇，但在公告之前的一些举措已经为其意图提供了洞察，这一点公司内部人士非常重视强调。

我们非常高兴向世界介绍Light amp Wonder，公司将打造精彩的游戏和系列，为玩家提供跨平台的无缝体验。

我们强大的新战略需要强大的新身份来凸显我们及我们独特的产品和能力。我们的新名称和身份源于我们的成功战略，目标成为领先的跨平台游戏公司，并将激励我们的团队为玩家制作优秀的产品。

我们拥有由行内最优秀的游戏创作人组成的世界级团队，通过转型为一家成长型公司并投资于我们的员工和产品，我们将在玩家随时随地游玩时更好地服务他们。

Barry Cottle Light amp Wonder的首席执行官

显然，这是一场风险投资，许多人好奇这将对公司未来的表现产生怎样的影响。在做出决定之前出售一些盈利表现良好的关键资产，如体育技术和彩票部门，无疑是一种冒险，因为它们在那时已经证明了其有效的盈利能力。

然而，有时候，特别是在这个行业，拥有清晰的战略方向已被证明是非常有效的 依赖多个行业部分可能会成为负担，而非助益。许多人对于名称的改变感到困惑，因为这与美国线上博彩市场似乎并无太大关联。然而后来揭露这和公司的“全通道游戏方法及其核心游戏”的理念有关。

这一战略逐步开始显现回报

在经历了与重塑品牌后的九个月谨慎整合后，Light amp Wonder在2023年第一季度注意到他们的决策开始见效。

因此，公司报告显示各项收入均为双位数增长，开局强劲。财报显示，第一季度的年增率为17，营收达到67亿美元，较去年同期的572亿美元有所增长。

同时，公司强调其核心业务持续增长。实际上，游戏机销售的强劲增长最为明显，与去年同期相比增长了53，达到了158亿美元，相比之下去年同期为103亿美元。

此外，公司的游戏运营收入达到了16亿美元，较去年同期的155亿美元有所上升，而游戏系统的营收也提高至5500万美元，较去年同时期的5100万美元增加。桌上产品则保持稳定，收入维持在4600万美元。

我们在2023年开局强劲，所有主要指标表现良好，再次推动所有三个商业部门的双位数收入增长。我们的战略和稳健的投资正在带来良好的回报，随著我们不断开发和执行我们强健的产品路线图，稳扎在2022年所展现的强劲动态上。

本季度团队实现了几个显著的成就和关键的产品发布，并拥有一条完整的游戏管道，以支持我们向长期目标的推进。凭借一流的人才、技术和产品，我们将继续加强自身作为领先的跨平台全球游戏公司的地位。

Matt Wilson Light amp Wonder总裁

2023年第二季度的表现进一步反映出增长，这也进一步巩固了重塑品牌的决策，其数据明显突显了这一点。第二季度的总收入从61亿美元上升至731亿美元，增长的原因来自于所有剩余商业部门的增长。

此外，服务收入在同一期间内也从253亿美元增长至496亿美元，创造上一季度的增长幅度更高达165亿美元。

Light amp Wonder的未来将如何？

总的来说，无法忽视的是这家公司做出了正确的重塑品牌和出售先前资产的决定。这是一项大胆的举措，数据无疑在这方面说明了一切，这为未来几年奠定了良好的基础。

在短期内，Light amp Wonder将专注于持续超越2023年的收入水平，随著行业在各市场的表现日趋强劲，公司内部拥有著积极的氛围。

在长期内，公司将有许多令人向往的发展机会。新市场的开发可能是未来的重点，因为公司希望改善并加强其战略方向，同时依旧坚持改品牌的理念。

随著加拿大的赌博潜力不断增长，在此加强其地位当然提供了潜力。不过，美国市场则显示出更大的可能性。随著在线游戏市场的进一步壮大，还有许多州尚未规范，未来几个月有可能成为合规市场，与这些市场中的赌场品牌建立关系将被视为首要任务。

毋庸置疑，Light amp Wonder在接下来几年及未来会有更多的变革。然而，到目前为止，它已经证明了变革也可以是一件好事。

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作者：Matthew Haynes / 专业领域：足球新闻、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes是在线赌场与游戏行业备受尊敬的专家，曾在包括BetVictor和Coral在内的多个运营商中担任高级职位，以其广泛的知识和宝贵的见解而闻名。藉著在编辑、文案写作和体育新闻领域的坚实背景，Matt发展出创建信息完备且引人入胜的内容的嫉妒能力，这些内容能够引起读者的共鸣。

他对在线游戏行业的深刻理解和表达能力既深入又易于理解，这让他能够将该细分领域的复杂性以通俗易懂的方式传达。

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